ビジネスパーソンに贈る経営情報誌

新製品やアイデアを、周囲の人に影響されず、自ら進んで採用する消費者や企業のこと。

新製品の売り上げは一般に時間の推移につれて変化するが、それぞれのステージ(導入期、成長期、成熟期、衰退期)によって顧客のタイプが変容する。
イノベーターは新製品の導入期において、自己の技術的な知識や嗜好に基づき、リスクを恐れずに採用していく購買層である。
新製品の導入期にいかにイノベーターを囲い込むかは、その後の製品の普及過程にとって非常に重要である。