ビジネスパーソンに贈る経営情報誌

新製品が市場に浸透してくる段階。

時間を横軸、売上高を縦軸とした製品ライフサイクルでは、「導入期」「成長期」「成熟期」「衰退期」の4段階を経ながら、S字型のカーブが描かれる。
成長期においては、買い手が購入の仕方や、製品の使用方法に関して知恵をつけてくる。また、各市場セグメントのニーズに合わせた製品が求められるようにもなる。この段階では、差別化を図ったり、自社の製品を競合製品とは違うものだと認識するよう、買い手を教育する必要性がある。戦略としては、特定の市場セグメントのニーズに合わせて製品ラインを拡大する場合が多い。