ビジネスパーソンに贈る経営情報誌

地球環境に配慮した商品、サービスを提供していくマーケティング手法。

環境問題への意識の高まりから、従来の製品特性やコストより環境に配慮しているものを入手したいというニーズが一般消費者や企業の間で高まっている。グリーン・マーケティングでは、この前提に立って、そうした意識の高いセグメントをターゲットとしてマーケティングを進めることが有効と考える。我が国では、2001年にグリーン購入法が施行され、国等の機関にはグリーン購入を義務づけ、地方公共団体、企業、国民にもグリーン購入する努力を求めている。さらに、企業にとってはCSR強化の時流もあり、多くの企業がグリーン購入、環境会計(グリーン会計)導入などを進めている。個人消費者でグリーン・マーケティングの対象となる層は、グリーン・コンシュマーと呼ばれる。一般にグリーン・コンシュマーの顧客は、30代から40代の高学歴、高収入が多い。一方で、いわゆるエコ商品は通常商品より割高になりやすい。コスト競争や消費者の価格志向といった観点から、エコ商品の需要に対する不安や疑問も多く、エコ商品の開発や扱いに消極的な企業もまだ多い。